Case study: ecommerce su cms custom

Implementazione tracciamento con Google Tag Manager

Il cliente

Noto brand di accessori fashion

Non può essere divulgato il nome del cliente in quanto è coperto da accordo di riservatezza.

La collaborazione inizia con una consulenza per capire se la configurazione Google Tag Manager implementa fosse corretta, e per avere delle dritte operative su come attivare e configurare alcuni tag in ottica di utilizzarli come conversioni per effettuare campagne di marketing.

Da una veloce audit sui tag presenti nella configurazione, è emerso che gli eventi ecommerce erano completamente assenti e non implementabili in quanto il sito è stato sviluppato su una piattaforma custom e quindi non esistono moduli o estensioni standard.

Google Tag Manager

Tracking su sito web custom

Google Analytics

Misurazione ecommerce GA e GA4

L’esigenza

Tracciare correttamente gli eventi ecommerce per utilizzarli nei vari sistemi di advertising per ottimizzare le performance delle campagne (Facebook e Google ADS).

Misurare le performance ecommerce tramite GA4.

La soluzione

Sono stati implementati tutti gli eventi ecommerce, per farlo è stato analizzata la struttura del sito ed è stato creato un documento dettagliato su come impostare il codice per tracciare gli eventi e il push nel datalayer dei dati necessari. Il documento è stato fornito, per l’implementazione del codice, all’agenzia che ha sviluppato il sito.

Al termine dell’implementazione del codice è stata creato il contenitore GTM con configurato tutto il tracciamento ecommerce in doppia configurazione GA Universal e GA4.